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毛绒文创走红，不是苏州博物馆独有的现象。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……当前，许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。在社交平台上，“中国人有自己的jellycat(一家英国玩具品牌)”“万物皆可毛绒”时常占据热搜。

“早早就来排队了！就为了买‘蟹黄黄’‘蟹青青’。我平时就很喜欢逛博物馆，看到博物馆里有意思的文创产品就挪不动脚。大闸蟹是苏州本地物产，苏博这个文创设计得又非常可爱，这次能买到，觉得自己很幸运！你看它们这‘大眼睛’，是不是很萌？”在“文博毛绒超市”如愿抢到“大闸蟹”的王彤，和记者聊天时还不忘炫耀一下手上的“战利品”。

“开馆前一个小时，想要购买‘大闸蟹’的游客就开始在门口排队了。开馆10分钟，600只‘大闸蟹’就被一抢而空！”苏州博物馆文化创意部工作人员刘小萍介绍，这次的“文博毛绒超市”有11家文博机构带来近300种产品，约2万件毛绒文创。像南京市红山森林动物园的“流量担当”杜杜和茉莉，三星堆博物馆的青铜啾玩偶，甘肃省博物馆的黄芪、麻辣烫等毛绒玩具都很受游客喜爱。记者了解到新葡萄娱乐官网版游戏987，此次文博会上，这些价格从三四十元到三百元不等的毛绒玩偶，三天的销售额就达66.3万元。

毛绒文创走红，揭示了消费的新趋势——当前新葡萄娱乐官网版游戏987，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意在可承受的能力范围内最大限度地取悦自己，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。因此，与其说年轻人在买毛绒文创新葡萄娱乐官网版游戏987，不如说是在买开心。今年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》也指出，近年来，出现了消费者为获得某种情绪或情感的满足而消费的现象。情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。

在苏州博物馆某线上平台的官方旗舰店，记者发现一款配色粉嫩、毛绒糕与粽叶可拆分、内置磁吸的诸事定胜毛绒挂件显示缺货。“这款文创寓意很好，设计灵感来自苏博馆藏刺绣戳纱糕粽挂件。在苏州民间，一般节日或考试前有亲朋互赠定胜糕的习俗，承载了‘喜庆吉祥’‘胜出一筹’的美好祝福。我们的毛绒糕上绣有‘万福’‘百禄’等字样，祝愿事事如意、诸事定胜。”在苏州博物馆文化创意部主任蒋菡看来，将文物以毛绒的形式演绎，既延续了传统习俗，又以当下年轻人喜爱的方式呈现，让传统文化焕发出新的活力。

甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件也因表情可爱、手握“补气”字样的牌子广受欢迎。“你看它那小眼神，好可爱”“‘补气’那块非常好捏，很欣赏甘博文创设计师的精神状态新葡萄娱乐官网版游戏987，脑洞真大”“大爱！寓意非常好的小黄芪，难过时就多看看它、摸摸它，给自己加油打气”……从这些评论不难看出，这款黄芪玩偶挂件承载的寓意很戳中消费者的心。

“请挑选您想吃的，有西兰花、娃娃菜、香菇……请拿好您的号码牌。”甘肃省博物馆艺术生活馆内，工作人员把各类毛绒蔬菜、肉串放在毛绒大锅内“烹煮”，询问口味后配以“秘制酱料”，之后“出锅”，消费者就拿到了属于自己的“麻辣烫”；“肉要肥的还是瘦点的？馍烤焦点还是软点？汤汁多点还是少点？”西安“绒馍馍”销售现场，选馍、浇汁、夹肉等都还原肉夹馍的真实制作工序……假装现场制作打包，和毛绒玩具玩起“过家家”，这种“一本正经胡说八道的体验”，让消费者直呼“太会整活了，太上头了！”

“毛绒玩具本身是柔软的，可以让大家得到情绪上的抚慰。成年人可能有各种各样的压力，这种‘过家家’的方式能让年轻人短暂地放松，找回童真的自己。”大相文博联合创始人张博接受媒体采访时表示，“当一个产品被生产出来，接受者参与其中才形成完整的作品，‘过家家’式的模拟制作体验让肉夹馍玩偶变得完整。小小的互动过程，让购买者沉浸式体验。我们售卖的不仅是产品，更是文化与交流。”

“吴王夫差毛绒剑出现在产品前策团队的提案中并非偶然。这几年，我们开始思考如何更贴近年轻一代的想法，对年轻人的兴趣点及消费热点持续进行分析。2022年年初，我们观察到毛绒类产品的市场增量显著，且毛绒类产品的消费者多为年轻群体，在这个品类上拓展可能会让苏博文创收获更多年轻粉丝。因此，我们在2022年秋冬季产品选题会上对吴王夫差毛绒剑这个单品进行了提案和立项。但苏博文创团队此前几乎未曾涉猎毛绒类产品，既要在毛绒形式上呈现好的产品设计，又要做到不过分演绎、合理传递文物的文化属性，我们进行了反复尝试，持续打磨近1个月，终于将吴王夫差毛绒剑的设计稿完善。”许哲告诉记者新葡萄娱乐官网版游戏987，期间团队明确了一个思路：传统文化并不一定要以过去形态存在，也可以通过“设计”这个通道与每一代人产生新的连接。文创可以与当代风潮、新世代审美相结合，以更年轻的表述方式来传递文化价值。

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首先，顺应信息技术发展潮流，提升信息化条件下文化领域治理能力刻不容缓。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是当前应对诸多新挑战、把握新格局的必然举措。同时，党的执政基础和群众基础包括物质和精神两大方面。精神上丧失群众基础，最后也会出问题，因此要把着力构筑中华民族共有精神家园作为一项重要的思想文化战略任务来抓。我们务必与时俱进新葡萄娱乐官网版游戏987，积极适应第四次技术革命的发展趋势，做好相关升级更新工作。然而，伴随着数字化的高歌猛进，它某一方面也会造成无形且深刻的数字鸿沟、网络壁垒甚至意识形态风险等问题。基于以往三次技术革命的经验，新技术会催生新的媒介工具、新媒介会构建新的信息系统，新信息系统有可能会形塑新的社会形态，尤其是人工智能、量子科技等不断迭变的情形下，人与机器结合而构造的“复杂巨系统”（钱学森于1990年提出）存在着极大的变数。

未来已来，我们很难以不变应万变，需主动图变、积极求变。比如，面临互联网对“临界稳定”具有难以预见的破坏力从而导致旧的信息体系失灵的现状，我们强调深化网络管理体制改革，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理。同时完善生成式人工智能发展和管理机制，加强网络空间法治建设，健全网络生态治理长效机制，让科技双刃剑能够更好更安全地助力于文化治理能力提升。再比如，针对互联网“是我们面临的最大变量”和“已经成为意识形态领域斗争的主阵地、主战场、最前沿”这一客观现实，一方面要构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革；另一方面须完善舆论引导机制和舆情应对协同机制。基于大量的实践积累，广大宣传思想文化领域的从业人员应深刻认识到：实情决定舆情，网上舆论并不等同于社会舆论，网上有时也会出现公众舆论假象，舆论需要引导并且可以引导。

其次，要着力激发全民族文化创新创造活力，探索文化和科技融合的有效机制。没有持续创新和勇于创造，文化便失去活力，社会发展也随之放缓。当前，我国的文化建设既孕育着文化创新的机会，某些局部也面临着文化创新活力相对不足的一些挑战。文化和科技融合发展，深入推进文化数字化战略，无疑是关键突破口。2020年，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》着重强调未来须加快数字化发展，“建立数据资源产权、交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，推动数据资源开发利用。扩大基础公共信息数据有序开放，建设国家数据统一共享开放平台”。在文化领域明确提出“两个数字化”：推动公共文化数字化建设和实施文化产业数字化战略，这无疑标志着文化数字化已被确立为国家战略。2021年，文化和旅游部发布实施的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“文化赋能”。可见，文化与国民经济其他产业之间的跨界融合将更趋全面、广阔而深入，科技将助力全民族文化创造活力全方位激发，文化与其他行业的融合将从内容、载体、形式等方面向生产方式、生活方式、价值理念等方面的融合拓展。

党的二十大报告又明确提出：“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系新葡萄娱乐官网版游戏987，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。”这昭示着国家文化数字化战略的发展，应兼顾供给侧与需求侧，打通资源端、生产端、消费端和云端，构建起一套由国家主导的文化大数据体系，新被旧所融，旧因新而活新葡萄娱乐官网版游戏987，实现彼此所蕴含价值的极大化、“再发现”乃至聚合效应，进而“实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势”。

文化与科技的融合，还需直面和破解如下系列问题：怎样更好地通过文化数字化建设提升和维护国家文化安全能力？如何通过加强国家重大文化设施和文化项目建设以提升公共文化服务水平？在文化数字化战略的引领下，如何加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，健全现代文化产业体系？如何解决各部门诸单位都藏“金砖”却不能聚成“金山”、缺乏有机深度的关联融合？如何才能守护住中华优秀传统文化数据安全的“闸门”，保存完整的文化基因数据、保障国家文化数据安全？前述诸问题，也必将成为未来十年建设文化强国进程中的必答题。

再次，要完善符合文化领域特点的人才选拔、培养、使用、激励机制。在文化建设的各层面各层级，优质人才不足依然是制约我们发展的关键点。比如，当前党中央对中华文明起源、演进、发展规律、标识提炼、国内外传播等议题极为重视，然而，既有人才远远不足以完成如此重任。尤其是作为核心学科的考古学，尚面临人才总量不足、人才知识结构和专业技能还不能完全适应事业发展要求、人才发展体制机制不够健全、薪酬待遇偏低、“招不来、留不住”现象突出等难题。再比如，我们强调“推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局”，但长期以来国内还没有建立起一套成型的、有规模的国际传播学科体系，缺乏跨学科、综合性的国际传播人才队伍和后备军，目前从业者更多是外语类、国际政治类、新闻传播类、外交学等学科背景，显然还存在一定短板。另外，在对外传播高层次人才方面，由于目前还比较缺乏明确的激励机制、考核办法和有计划培养，具备长期实战经验、跨学科跨语际能力突出、熟谙新媒体规律的头部专家队伍似乎仍显不足。又比如，随着国有院团改革的深化，一些地方剧目实现了凤凰涅槃、转型升级，像新国风环境式越剧《新龙门客栈》创新传播形式，大题材、小剧场、沉浸式，实现了出圈走红；还有河南豫剧团依靠直播互动及新媒体节目宣发，也搞得风生水起。然而，全国仍有不少地方剧种处于青黄不接甚至人才断档的窘境中，如何活态传承或以不绝如缕的形式有效延续下去，不仅仅是院团类甚至是非遗类传承所遭遇的共性问题。因此，习近平总书记所强调的“尊重人才成长规律新葡萄娱乐官网版游戏987，完善符合文化领域特点的人才选拔、培养、使用、激励机制，营造识才、重才、爱才的良好政策环境，建设一支规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍”，实在是非常及时的部署。

文化强国建设所涉领域之深、所及范围之广，非一篇理论文章所能道尽。近期习近平总书记在福建、安徽考察时两次提到“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”，也应纳入文化强国建设的目标任务之列。此外，放眼未来十年的文化强国建设，必定需要一套覆盖各地的可推广、易操作且差异化的评估体系，也亟待尽早制定。建设文化强国是全党全社会的共同任务，需要我们合众力、集众智，上下统筹，各方联动。